品牌更名的背後：全聯的戰略佈局
2025年3月28日，全聯福利中心宣布，將於2025年第3季起，全台20家「大潤發」量販店正式更名為「大全聯」，並全面整合會員系統，推出「福利點」取代原有的「發幣」回饋制度。
這一決策的背後，是全聯董事長林敏雄對於市場趨勢的敏銳洞察與戰略佈局。自2022年全聯以115億元收購大潤發以來，雙方在經營模式上一直採取雙品牌策略，並未立即進行品牌整合。然而，經過兩年多的觀察與評估，全聯決定將「大潤發」品牌納入全聯體系，以「大全聯」作為統一品牌形象，強化品牌辨識度，提升市場競爭力。
二、從「大潤發」到「大全聯」：品牌轉型的深層意涵
「大潤發」自1997年在台灣成立以來，憑藉著大規模的商品陳列與優惠價格，迅速佔據市場份額，成為消費者心中的首選量販店。然而，隨著市場競爭的加劇與消費者購物習慣的改變，傳統量販店面臨著前所未有的挑戰。
全聯在收購大潤發後，逐步將其納入全聯的經營體系，並開始進行品牌整合。「大全聯」的命名，不僅是對原有品牌的延續，更是對未來發展方向的定位。全聯希望藉由「大全聯」這一品牌，整合全聯與大潤發的優勢資源，打造一個更具競爭力的零售平台。
三、會員整合與數位轉型：打造全方位的消費體驗
隨著品牌的更名，全聯也同步進行會員系統的整合。原本分屬「大潤發」與「全聯」的會員，將統一轉換為「大全聯」會員，並以「福利點」作為回饋機制，取代原有的「發幣」制度。
此外，全聯也積極推動數位轉型，提升線上購物與實體店面的整合性。例如，「小時達」服務已在全台1134家門市提供，並計劃在2025年全面覆蓋所有門市。此外，「全電商」平台的商品數量也將大幅提升，預計營收將實現2至3倍的增長。
四、全支付的國際布局：跨境支付的野心
全聯旗下的電子支付平台「全支付」，也在積極拓展國際市場。繼日本與韓國市場後，全支付計劃進軍東南亞市場，與當地業者合作，擴大市場份額。此外，全支付也將進軍台北捷運，提供掃碼進出站服務，進一步提升用戶的支付體驗。
五、消費者與市場反應：品牌更名的挑戰與機遇
品牌更名無疑是一項大膽的決策，但也伴隨著風險與挑戰。消費者對於「大潤發」這一品牌有著深厚的情感，突然的更名可能引發部分消費者的疑慮與不滿。
然而，從長遠來看，品牌整合有助於提升品牌的辨識度，強化市場競爭力。全聯透過「大全聯」這一品牌，將兩者的優勢資源進行整合，打造一個更具競爭力的零售平台，為消費者提供更優質的購物體驗。
六、未來展望：零售業的新格局
「大全聯」的誕生，標誌著台灣零售業的一個新時代。全聯透過品牌整合與數位轉型，將傳統零售業與現代科技相結合，打造一個全方位的消費平台。未來，隨著市場環境的變遷與消費者需求的轉變，「大全聯」將如何應對挑戰，持續引領台灣零售業的發展，值得我們拭目以待。
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